◆ “黄油相机”创始人斯日，出生于1989年。

文 | 铅笔道 记者 汪澍琦

导语

从21岁开始涉足相机App领域，斯日的人生第一桶金来自于一款名为“爱心马赛克”的应用。辞职创业后，他于2014年底创办了主打文艺清新风的“黄油相机”，核心功能为“文字”与“社交”。经过一年多的发展，“黄油相机”用户已突破700万，日活跃用户达到53万，次日留存率稳定在30%~40%。

2015年7月，“黄油相机”获得红杉资本280万美元的A轮投资。

第一桶金：相机应用“爱心马赛克”

2010年，21岁的斯日和叔叔合作开发了一款相机应用——“爱心马赛克”，意外走红并占据苹果付费榜前十近一年。限时免费时，单日下载量超过20万，斯日由此赚到了人生的第一桶金。

毕业后，他曾就职于人民日报，担任移动产品总监，后离职创立工作室，为知乎、暴走漫画等提供产品设计服务。在此期间，他还陆续开发了几款相机应用，如“我的另一面”、“Lovepose”、“Love 3Dcam”。

辞职创业：因病引发的转变

2014年9月，一次生病的经历让斯日重新思考方向。在深圳出差时，因身体不适，他独自前往医院输液至深夜。在此过程中，他看到自己产品的评论区充斥着大量负面反馈，这让他感到心塞。

返回后，他向公司申请调岗出国未果，但萌生了创业的想法。同年10月，斯日拉上几位伙伴正式开启创业之旅。

产品定位：给照片加文字+社区

基于多款相机产品的开发经验，斯日认为一个好的产品需要建立基础并不断创新玩法。“文字”被其视为基础，因其既能作为文字表达，又能作为图形呈现，具有高度的延展性。

此外，为了延长工具类应用的生命周期，斯日决定引入社区功能，通过用户互动增强产品的粘性。

◆ 用户使用“黄油相机”为图片配字。

然而，初期投资人对“文艺”风格并不看好，认为其市场天花板较低。斯日则坚持认为切入点应小而精准，“文艺”实际是一个专注且广泛的概念，能够吸引优质内容生产者。

尽管如此，斯日最终还是获得了Infinity Venture Partners提供的100万元天使投资，并于2014年12月正式上线“黄油相机”。

◆ “黄油相机”首页展示用户上传的美图。

用户可上传照片或从相册中选择图片添加文字，并进行编辑（如调整透明度、添加滤镜）。同时，用户还能关注他人，进行评论与点赞互动。

拓展玩法：从文艺到搞笑

随着用户增长迅速，日均新增3万多，但文艺风的局限性逐渐显现。2015年10月，用户总数达360万，但日增降至2万多。

为突破瓶颈，斯日引入了搞笑、表情包等新玩法，通过馆长日志功能筛选并展示优质作品，引导用户尝试多样化的创作形式。

◆ 用户创作的搞笑类作品。

2015年12月，“黄油相机”推出3.0版本，新增“话框”功能，降低操作门槛，吸引更多小白用户。

◆ 彩蛋：兵马俑没头11天的创意作品。